Она работает
Слово Zippo в нашем лексиконе давно стало синонимом термина «зажигалка», хотя легендарный бренд в 2007 году отметил всего лишь 75-летие. Зажигалка Zippo родилась на исходе Великой депрессии, когда почти каждый американец стоял перед несложным выбором: помереть с голоду, устроиться на тяжелую работу, чтобы еле сводить концы с концами, или придумать бизнес, который принесет миллионы. Джордж Грант Блейсделл предпочел третье. Небольшой бизнес по производству нефтедобывающего оборудования позволял ему держаться на плаву, но Блейсделлу хотелось большего. Он понимал, что измученное кризисом население захочет покупать только нужный товар, какую-нибудь штукенцию, без которой не прожить. Что бы это могло быть? Зубочистка? Бритва? Сигареты? Зажигалка! Итак, дело было в Брэдфорде, городке нефтяников в штате Пенсильвания. Ветреным пасмурным вечером Джордж Грант Блейсделл зашел после работы на провинциальную «дискотеку», потанцевал и, умаявшись, вышел на улицу покурить. На крыльце ему встретился старый знакомый Дик Дрессер, который мучился в попытках снять крышку со своей неказистой австрийской зажигалки. Джордж дружески предложил Дику сменить свой лайтер на что-нибудь более презентабельное. Однако Дрессер наконец справился с крышечкой и высек огонь, несмотря на сильный ветер. «Я не меняю зажигалку, потому что она работает!» - будто бы воскликнул в этот момент Дик, не подозревая, до какой степени эта реплика изменит жизнь его приятеля. Теперь Блейсделл знал, что он предложит измотанному кризисом народу Америки.
Из искры
Всем нужны компактные, надежные, защищенные от ветра зажигалки, которые удобно держать в руке, небрежным движением откидывая крышечку, 1 доллар 95 центов - такая цена была установлена за первые образцы продукции Zippo. Не самые маленькие деньги по меркам 1933 года.
Джордж Блейсделл не сразу выпустил идеальную зажигалку. Сначала он закупил партию тех самых «австриек» - и не продал ни одной: если вещь не хочется брать в руки, ей не поможет никакая защита от ветра. Тогда Блейсделл совместно с Джорджем Гимерой взялся усовершенствовать прототип. Для начала он сделал крышку откидной - теперь пользоваться зажигалкой можно было одной рукой. К тому же открывалась крышка с веселым щелчком - впоследствии Zippo Manufacturing Company получила патент не только на конструкцию зажигалки, но и на этот звук. Придумав гаджет мечты, Блейсделл быстро организовал в Брэдфорде его производство. В небольшом цеху первоначально работали всего шесть человек, которые за январь 1933 года собрали 82 зажигалки. Слово Zippo, ставшее именем зажигалки и частью полного названия фирмы, не значит ничего. Первоначально Блейсделл хотел наречь свое детище Zipper - ему просто нравилось, как звучит это слово. Но Zipper, что в переводе означает «застежка-молния», уже был зарегистрирован как товарный знак. Основатель лишь слегка его видоизменил. Кстати, фирменный логотип компании ставится на донышке зажигалки с первого дня выпуска.
Made in USA
Бизнес пошел. Блейсделл придумал эффектный рекламный трюк, объявив о пожизненной гарантии на продукцию Zippo. И все 78 лет существования бренда это правило железно соблюдается изготовителем. Зажигалки Zippo ломались редко, но уж если ломались, то любые детали обменивались потребителям совершенно бесплатно. Гарантия не распространяется только зажигалке.- Вы берете на себя лишь расходы по доставке вашей Zippo в Zippo Repair Clinic. Zippo возвращает вам зажигалку в первоначальном состоянии. Если к Zippo была прикреплена эмблема и она отвалилась, пришлите нам зажигалку и эмблему - мы прикрепим ее бесплатно. Если эмблема потерялась, опишите ее, и, если у нас подобные еще есть, мы поставим вам новую».
Сегодня компания производит около 45 тысяч зажигалок в день. Все без исключения Zippo изготавливаются только в Брэдфорде - никаких «отверточных производств» в странах третьего мира» фирма принципиально не открывает. Единственный филиал брэдфордской фабрики работал в Канаде с 1949 по 2002 год: зажигалки ее изготовления можно узнать по надписи: "Niagara Falls. Ontario". В 1935 году на зажигалках стали размещать рекламу. Точнее, логотипы успешных компаний. Эмблемы либо гравировали, либо наклеивали на корпус. Еще через год Zippo предложила новую услугу - гравировку с инициалами заказчика. А в 1937 году компания чуть изменила дизайн продукции, слегка закруглив углы,- практически в таком виде зажигалки производятся до сих пор.
Военное положение
С началом Второй мировой войны Zippo Manufacturing Company прекратила свободную продажу зажигалок - вся продукция шла в армию. Zippo того времени отличались тем, что стальной корпус красили черной краской - от ржавчины и для маскировки: по блестящим зажигалкам американских солдат мог обнаружить противник. Зажигалки не входили в комплект снаряжения, однако вояки охотно при обретали надежные, неприхотливые Zippo, при помощи которых можно было и закурить, и пищу подогреть. Война принесла компании мировую славу: вместе с американской армией бренд попал в Европу, в экстремальных военных условиях оценившую высокое качество продукции. Вместо логотипов компании теперь на зажигалках гравировали инициалы солдат, время и место их службы. Нынче зажигалки военных времен считаются коллекционной ценностью. Вьетнамская война укрепила легендарный статус Zippo. Зажигалка, которую носили в нагрудном кармане, спасала солдатские жизни при прямом попадании пули. Она была приветом с родины, благодаря ей выживали те, кто заблудился во вьетнамских джунглях, ее огонек порой заменял сигнальные ракеты. Zippo стала частью американской истории и непременным атрибутом мужских игр.
Бензин и газ
В середине 40-х овеянная военной славой Zippo триумфально вернулась в гражданскую жизнь. Агрессивная рекламная кампания вкупе с внедрением новых моделей вызвала потребительский бум. Конструкция особых изменений не претерпела, зато в оформлении Zippo Manufacturing Company самовыражалась как могла: помимо логотипов на бока зажигалки методом вытравливания и аэрографии наносились целые картины. Тогда же производители разглядели коллекционный потенциал своей продукции. Теперь это еще и ценный сувенир, а также предмет вожделения сдвинутых собирателей. За последние 60 лет масса моделей Zippo выпущена не для практической пользы, а исключительно на радость коллекционерам. В 1950 году начато производство зажигалок с покрытием из кожи разных цветов, а также моделей из серебра. Спустя пять лет Zippo Manufacturing Company запустила лайтеры с золотым и серебряным напылением. Вскоре после этого на рынок вышли более узкие модели Slim, которые позиционировались как женские. Высадку американских астронавтов на Луне компания отметила несколькими сериями со специальным оформлением. Впоследствии Zippo реагировала практически на все важнейшие события - по рисункам на зажигалках можно изучать как историю самого бренда (собственные юбилеи тоже отмечаются выпуском специальных моделей), так и новейшую историю Америки. Zippo производит не только зажигалки. Под маркой, в логотипе которой огонек выполняет функцию точки над i. выпускается специальный очищенный бензин для заправки зажигалок, а еще фитили, кремни, кожаные чехлы, брелоки-канистры для бензина, карманные пепельницы и т.д. Можно приобрести подарочный набор, в комплект которого помимо неизменной зажигалки входят наручные часы. С конца 30-х годов Zippo выпускает настольные зажигалки, а в 2006 году компания немного отошла от классической технологии и начала производство газовых зажигалок Zippo Blue с синим бутановым огоньком.
Спасти заложников или лишиться пальца
Зажигалка Zippo стала обязательным аксессуаром байкеров, ковбоев и вообще крутых парней - неудивительно, что скоро на нее обратил внимание кинематограф. Первое появление зажигалки в кино состоялось в 1945 году в картине «Часы». На экране модель не показывают. Джуди Гарланд и Роберт Уокер о ней только говорят. Но вскоре состоялся и полноценный кинодебют: элегантный Грегори Пек смачно закуривал от Zippo в «Холме под названием Отбивная» (1959), а Монтгомери Клифт - в «Отныне и вовеки веков» (1953). С тех пор зажигалки появлялись или упоминались почти в тысяче фильмов, причем ни разу это не был продакт-плейсмент. Компании не приходилось платить за рекламу своего товара, ибо товар этот органично смотрелся в кадре сам по себе. Вскоре оказалось, что от зажигалок можно не только прикуривать. Обычным парням Zippo помогала стать супергероями. В «Крепком орешке» с ее помощью Брюс Уиллис спас заложников. Намертво привязанные к стулу Харрисон Форд и Шон Коннери в фильме «Индиана Джонс и последний крестовый поход» выбрались из очень затруднительного положения благодаря Zippo. Майкл Дуглас в «Черном дожде» эффектно сжигал стодолларовую купюру - вы уже поняли, чем он ее поджег. Квентин Тарантино снимал Zippo и в «Криминальном чтиве», и в «Бешеных псах», а в одном из эпизодов фильма «Четыре комнаты» зажигалка сыграла главную роль. Герои поспорили, что Zippo зажжется десять раз подряд. Гаджет подвел, и проигравший лишился мизинца. Музыканты не отставали от актеров, но не всегда использовали зажигалку по прямому назначению. Так, один из основателей Pink Floyd Сид Баррет играл при помощи Zippo на слайд-гитаре, а Эрик Клэптон использовал ритмичное пощелкивание крышкой в песне It's Probably Me из саундтрека к фильму «Смертельное оружие - 3». Существует легенда, что буквенное обозначение на донышке зажигалок обозначает тональность звука, издаваемого при открывании. Компания никак не комментирует эту версию, но для ряда современных моделей она верна: разные лайтеры издают звук в разных тональностях.
Охота и собирательство
В 2007 году Zippo Manufacturing Company отмечала 75-летие. К этой дате был приурочен аукцион, на который компания выставила завалявшуюся с 1933 года модель. Экземпляр не ушел далеко из фирмы. За $37 тысяч его приобрел директор по маркетингу французского отделения Zippo Дидье Каруби. На аукционе произошла забавная история: мсье Каруби присутствовал там вместе с компаньоном, который не очень хорошо владел английским и, перепутав «хандред» и «таузенд», был уверен, что они доторговались только до $3700.
Когда компаньону разъяснили истинное положение вещей, он чуть не устроил Дидье Каруби экзекуцию. Тем не менее деньги нашлись, друзей помирили, и зажигалка нашла свое место в коллекции.
9 марта 2010 года еще одна зажигалка 1933 года (правда, пережившая незначительный ремонт) была куплена на eBay за $18 800.
В мире существует 15 официальных клубов коллекционеров Zippo. По мнению официального сайта компании, каждый пятый владелец зажигалки становится коллекционером. Полного собрания ассортимента Zippo нет даже в фабричном музее в Брэдфорде. Более того, компания, за годы своего существования выпустившая около полумиллиарда зажигалок, не в силах подсчитать, сколько модификаций и вариантов оформления было использовано. Поэтому коллекционеры за невозможностью объять необъятное вынуждены сосредоточиться на тематических собраниях. Самыми популярными «темами» являются зажигалки первых лет выпуска, зажигалки «милитари», спортивные, музыкальные и т.д. Компания регулярно подкармливает коллекционеров специальными сериями, не поступающими в свободную продажу, и даже выпускает журнал Click Magazine, ориентированный на собирателей зажигалок. Последние 20 лет серийно производятся копии первых моделей Zippo, причем в одной из серий год выпуска обозначен как «1932». На самом деле зажигалки начали производить в 1933-м. Ошибку исправили, а «неправильные» образцы стали раритетами.
Коллекционеры гоняются за зажигалками, побывавшими на войне и содержащими соответствующие надписи и рисунки (подобные экземпляры чаще всего подделывают). Большим спросом пользуются также Zippo, выпущенные ограниченным тиражом для продажи в других странах. В России официального клуба коллекционеров Zippo нет, но частные собрания зажигалок существуют. Немудрено, что владельцы Zippo становятся коллекционерами: на донышке каждой зажигалки есть год и месяц ее выпуска. Другими словами, компания продает не просто компактное устройство для многократного получения огня, а возможность прикоснуться к истории. Методы маркировки менялись и потому сами по себе являются предметом изучения. Зажигалки, выпущенные в XXI веке, маркируются латинскими буквами и арабскими цифрами: так, штамп с комбинацией Е10 будет означать продукт, изготовленный в мае 2010 года.
Комментариев нет:
Отправить комментарий